数字出版产业快跑 相关股票机会隐现

郎少

　　阅读步入数字化时代，出版传媒公司正在积极备战数字化出版。数据显示，我国数字出版产业规模迅速壮大，仅2年时间产业收入就实现了近千亿的跨步。二级市场上，相关概念股表现更是亮眼，时代出版、出版传媒、方直科技等本周累计涨幅超过10%。业内人士分析，我国数字出版行业处于快速发展阶段，并将持续向好。
　　数字出版2年增收超40%
　　7月8日，第五届中国数字出版博览会发布的《2012~2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年我国数字出版收入规模达1935.49亿元，同比增长超过40%（见附表）。其中，电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%，超过数字出版行业整体增长速度。尤其是电子图书收入规模提高了4.43倍，从2011年的7亿元快速增长至2012年31亿元。
　　2012年数字出版营业收入占整体出版行业收入的11.6%，较2011年提高了2.1%，首次超过10%。而美国出版联盟调查数据显示，2012年美国出版界净利润为71亿美元，仅电子书一项销售净利润就占据出版业总的净利润的22.5%，约为16亿美元。匿名分析师告诉本刊记者，数字出版产业这两年虽然经历着高速发展，但是目前我国出版行业整体还是以传统纸张媒体为主。未来随着数字媒体不断扩大进而对传统出版行业收入产生进一步挤压，电子图书、手机报等数字出版产业仍然有较大的发展空间。
　　移动设备等电子产品的普及引导了大众阅读习惯改变，政策扶持则成为数字出版产业收入增长的关键。早在2006年《国家“十一五”时期文化发展纲要》中，就明确指出要加快传统出版发行业向现代出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊等新型业态。近期国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示，今年将开展“十二五”中期评估工作，研究出台有针对性的政策措施扶持数字出版产业的发展。
　　教辅读物率先数字化
　　对于A股上市的出版公司来讲，虽然掌握着丰富的内容资源，但在传播平台方面还是落后于电信运营商以及电商。为了能从数字出版产业中分得一杯羹，出版公司纷纷进行差异化发展，而教材教辅成为了上市出版企业的首选目标。
　　在上市出版企业中，最大的数字业务份额还是在教材教辅区域，客户群主要为学生、学校等教育市场。这样既做到了企业发行渠道和业务拓展渠道与大众图书不同，避免了激烈的竞争，而且还为自身保留了一块较为固定的市场份额。以中南传媒为例，2012年公司数字出版物营业收入为979.94万元，同比增长343.94%，增长的最主要原因是公司开展了电子书包的营销布局。而凤凰传媒公告显示其开发的职教服务平台、数据库建设、多媒体出版、移动阅读等多个数字化项目开始盈利，去年江苏省教育厅要求职业学校购买凤凰传媒的教育软件，为其带来3000多万元净利润。而方直科技2012年也凭借方直金太阳教育软件带来5639万元的收入。
　　新概念尚未受到热炒
　　数字出版产业近2年规模虽然处在快速发展阶段，整体营业收入也有大幅度的提高，但市场整体反应却较为冷淡。对此，匿名分析师表示，数字出版产业占公司盈利比例较小，一般占公司整体收入的10%以下，也就在几千万元左右。虽然去年全国出版、印刷发行服务营业收入增长14.2%，对比数字出版超过40%的增速，但近几年传统出版增速较低，而出版公司则仍然以传统出版为主，所以目前出版企业整体利润增速还是处在一个较低水平。与此同时，近几年图书销售额虽然有所提升，但累积库存也从2005年的482.92亿元飞涨至884.05亿元，直接影响了出版上市公司的业绩。
　　目前电子书包尚未普及，关键点在于网络。网络信号不稳定以及使用人群增多造成的网速缓慢都对教学软件的运行造成困难，甚至会造成网络瘫痪。随着高速网4G网络的推广，预计网络堵塞现象会明显好转，这为数字图书馆以及电子书包的普及提供可能。匿名分析师分析道，电子书包虽然目前并没有明显提升上市公司的利润，但是随着试点范围的逐步扩大，长期收益将会体现出来，未来数字出版产业中龙头企业中南传媒以及凤凰传媒、长江传媒将会最为受益。