体育产业市值5万亿元 逾30家上市公司扎堆布局(股)
每经记者 在今年的《政府工作报告》中，国务院总理李克强首次将体育产业提升至与群众体育、竞技体育并列的高度。实际上，作为国民经济新的增长点，体育产业具有资源消耗低及附加值高等诸多优势。截至目前，全国各地制定的体育产业总规模目标之和已将近7万亿元。同时，各路资本通过竞标赛事转播权、设立并购基金、直接投资体育事业等方式，踊跃进入体育产业。近年来，随着政策暖风频吹，尤其是去年末国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“46号文”），提出到2025年打造5万亿规模的体育市场，体育产业迎来黄金发展期。
在上述背景下，各方资本纷纷杀入体育产业。据《每日经济新闻》记者不完全统计，“46号文”发布以来，已经有逾30家上市公司抢滩体育市场，“花式”切入体育产业。同时，机构也频频调研相关概念股。
二级市场上，大盘短线震荡，市场运行显得波谲云诡。每经公众号“添升宝”每天早8点送出潜力牛股，上周四斩获了水晶光电(002273)在内的七只涨停股，上周五擒获东方金钰(600086)在内的四只涨停股。多位私募操盘手表示，“添升宝”对把握短线机会颇为有效。
各地产业目标之和达7万亿
国务院总理李克强在今年的《政府工作报告》中明确提出，“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，首次将体育产业提升至与群众体育、竞技体育并列的高度。实际上，自去年10月国务院发布“46号文”，提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场以来，体育产业的热度从未衰减。
今年以来，各省市更是纷纷宣布相关计划落地。在日前召开的2015年全国体育产业工作会上，国家体育总局局长刘鹏透露，“46号文”印发一年来，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破文件提出的5万亿元的发展目标。
刘鹏表示，体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低及附加值高等特征。一方面，体育产业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力；另一方面，体育产业作为关联度极高的“上游产业”，可与国民经济的诸多产业产生渗透融合，显示出较强的乘数效应。
不过，与发达国家相比，我国体育产业起步较晚，规模尚有限。在发达国家，体育产业增加值占GDP比重通常达到1％~3%，而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%。“按发达国家一般水平即2%计算，我国体育产业就还有加两倍甚至翻两番的发展空间。”刘鹏称，“近十余年来，体育产业年增速一直保持着两位数以上，远超同期国民经济增长水平，前景十分广阔。”
上市公司扎堆布局体育产业
政策利好不断，引各路资本尽折腰。
据《每日经济新闻》记者不完全统计，自“46号文”发布以来，已有逾30家上市公司在体育领域有所动作，仅本月便有数起典型案例。
11月3日，互动娱乐(300043)，对皇家西班牙人足球俱乐部的收购预案一经公布便引爆市场热情，公司股价当天以涨停报收。
11月17日，乐视网(300104)关联公司乐视体育与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同宣布，发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，管理规模50亿元。
同样是并购基金，今年不断加码体育投资的国旅联合(600358)11月13日公告称，其参与设立的体育并购基金——华旅新绩，拟通过股权转让及增资的方式持有北京盈博讯彩网络科技有限公司51%的股权，后者主要从事竞猜型彩票大数据服务、体育自媒体和聊球吧APP运营业务，知名足球解说员黄健翔是其第三大股东。
面对各路资金的厮杀，老牌体育概念股也没有闲着。11月21日，贵人鸟(603555)发布定增预案称，公司拟募资不超过16.81亿元，用于供应链建设、体育云平台建设等。其中，体育云平台建设将使用募资5.3亿元，夯实以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。
11月11日，莱茵体育(000558)公告称，公司全资子公司横琴莱茵达投资基金管理有限公司之参股子公司万航信息拟对小斑科技增资1000万元，获得其增资后34.96%的股权。对此，海通证券(600837)研报指出，莱茵体育此举有望卡位体育教育蓝海，占领国内健身团体课市场。
日益火爆的新三板市场，近期也迎来体育类标的密集入驻。11月6日，亚洲足球第一股——恒大淘宝挂牌“新三板”。一个星期后，体育之窗也在新三板挂牌，成为首家登陆新三板的体育产业综合运营平台。
在上市公司扎堆布局同时，机构的调研热情也愈发强烈。一位卖方机构研究员私下向《每日经济新闻》记者透露，近期其所在机构对体育板块个股非常关注，最近出差非常频繁，调研的焦点主要集中于相关个股的体育产业发展现状及未来规划。
资本角力体育产业中上游 赛事转播权成香饽饽
近日，国家体育总局公布了2014年全民健身活动状况调查公报。目前我国体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上，是体育产业主要支撑，而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。也就是说，国内的体育市场目前还处在初级阶段，主流仍是“卖产品”，“卖服务、卖体验”的市场还未真正形成。
国泰君安研报指出，体育产业可分为核心层、外围层和相关产业层，分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播及下游体育衍生产业。《每日经济新闻》记者观察发现，今年以来，在构建体育生态圈方面，各方资本通过竞标赛事转播权、设立并购基金、直接投资等手段，越来越倚重于产业中上游。
借赛事版权切入体育传媒
今年以来，万达集团先以10.5亿欧元领衔并购世界第二大体育公司瑞士盈方，后又以6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%股权，一跃成为世界体育产业龙头企业。
资料显示，瑞士盈方与全球数百家赞助商、传媒机构，以及130家体育组织保持着长期的合作关系。公司旗下的专业体育电视制作公司HBS一直为全球的众多赛事提供转播服务。而美国世界铁人公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。
紧随万达之后，乐视网（300104，收盘价51.75元）参股子公司乐视体育在9月底以超2亿美元拿下英超2016~2019年三个赛季在中国香港独家转播权。一个月后，乐视体育再度豪掷近1.1亿美金买下2017~2020年亚足联旗下所有赛事在内地的全媒体版权，并以7500万美金战略入股拉加代尔体育集团，获得其旗下世界体育集团20%的股份，成为其第二大股东。
尽管海外赛事吸引了各方资本竞相角逐，但今年最劲爆的赛事转播权竞标则出现在国内市场。在中超联赛2016~ 2020年直播权的竞标中，体奥动力以5年80亿元的天价击败了央视、五星体育等知名竞标方。
设立并购基金以小博大
相对上述案例中的“土豪”，记者梳理发现，不少上市公司选择设立并购基金，谋求以小搏大。
今年初，贵人鸟（603555，收盘价37.73元）牵手虎扑成立20亿元体育产业基金动域资本。东吴证券(601555)近期研报表示，该基金目前已完成投资达到20个，投资并购按计划高效落实。
就在本月，国旅联合（600358，收盘价19.92元）参与设立的并购基金也宣布了首笔对外投资，首单花落黄健翔参股公司。11月17日，乐视体育和北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，基金管理规模达50亿元。此外，探路者(300005)、雷曼光电等相关概念股也设立了专项基金，欲进一步挖掘体育市场机会。
直接投资欧洲足球产业
除赛事转播权和私募基金领域的竞争，也有公司选择直接投资体育事业本身，尤其是入股欧洲足球产业。
比如，今年初，万达集团宣布以4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部（以下简称马竞）20%的股权，并进入俱乐部董事会。作为一只老牌欧洲劲旅，马竞在我国拥有不少粉丝。万达集团此次高调出手，也是中国企业首度投资海外知名足球俱乐部。
在万达集团的标杆作用下，被冠以资本运作高手的A股公司——互动娱乐（300043，收盘价17.45元），近期宣布收购皇家西班牙人足球俱乐部。公司本次收购总金额不超6434.8万欧元，最终可控制俱乐部股份超过50.1%。
此外，据《体坛周报》报道，由中信资本牵头的中国收购方已接触曼联俱乐部并初步报价，有望收购后者部分股权。
光大证券(601788)研报指出，中国资本正成为欧洲足球产业的新力量，将推动欧洲足球在中国市场打开新的版权及商业运作空间，并有望带动国内足球媒体、营销、培训、经纪、设备等生态体系建设。
关注路跑掘金机会
近年来，路跑运动日益受到各个年龄层的青睐。不过，国内路跑相关产业链仍显稚嫩。记者注意到，美国权威杂志《Runner"s world》一篇名为《在美国跑上一辈子，要花多少钱？》的文章指出，一个美国跑友一生的花费由俭入奢分别是1.4万美元、5.7万美元和21.3万美元。
一位业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，相比美国，我国的路跑产业尚处于培育阶段，短期内很难去量化普通和奢华配置的具体投入额，但随着中国人均收入的提升，以及大众对健康生活的关注度渐涨，未来路跑这个领域会很有想象力。
值得注意的是，最近几年，国内马拉松赛事呈逐年递增趋势。公开数据显示，在中国田径协会注册的马拉松赛事，2012年为33场，2013年为39场，到2014年就已达到53场。相关产业链上，运动鞋、运动服饰、智能装备、能量食品等领域都已有上市公司涉足。
至于纯正的马拉松概念股，A股市场上，中体产业（600158，收盘价22.74元）近年来已主办多场马拉松赛事，其也是国家体育总局控股的唯一一家上市公司。港股市场，智美体育（01661，HK）是最早进入内地马拉松商业运营的公司，重点发展的体育项目为路跑、群体项目、篮球及足球等。
页:
[1]